年10月,《第五人格》推出了可能是游戏公测以来最大的一次版本更新,全新资料片上线的同时,玩家期待已久的主线剧情也再次有所推进。随之而来的,还有各项数据的暴增。新版本上线当日,《第五人格》微指数暴涨%,微博相关话题至今已突破4.37亿阅读,已经上了3次热搜;新剧情是分三段渐进解锁推进的,其中第一段解锁剧情10小时内达成人数为3,,,第二阶段10小时内达成数为5,,,新增万余名玩家;《第五人格》新版本启动至今的20多天时间,其iOS畅销榜排名一路飙升超百位,最高冲到了第24名。
上面就是《第五人格》“重逢之时”版本一些可见的成绩。从10月中旬至今,无论是游戏内的数据增长,还是游戏外的用户讨论热度,网易的这款非对称竞技游戏,均在一个月的时间里取得了大幅增长。复盘其过程,游戏日报发现《第五人格》新版本的成功不仅在于新剧情的吸引,更重要的是线上线下带给玩家的全程沉浸式参与。
沉浸式解锁3段剧情,《第五人格》“侦探们”集体觉醒的20天《第五人格》的故事在玩家眼中始终不曾“完结”。今年6月份,还有网友做视频来分析新的可能性。而新版本“重逢之时”,就揭开了大量新剧情,让更多的线索出现在了玩家面前。
游戏的核心剧情是探索解谜侦探(主角)失忆前的身份“小说家”、与他有说不清关系的“小女孩”以及侦探不敢回忆的“噩梦”。这些剧情并不是一股脑塞给玩家,而是分成3周解锁。除了侦探的回忆分析外,官方还结合每个节点出了新角色、全服活动副本,能让玩家在单纯的剧情文字和CG外,看到更多剧情中场景,也能更清晰了解整个故事。例如地图“不归林”,似乎就是小女孩“消散”的地方,这里也揭露出了小女孩的“真实身份”。
在这样的背景下,游戏的剧情、游戏新角色/新地图的介绍、版本限时活动的玩法设计,甚至是《第五人格》官博发的一张图,都成为了玩家解谜的“线索”。
小女孩求生者公开后,玩家已经在猜测可能还有“长大后”的版本(后续剧情出现)自第1段剧情公开后,在贴吧、微博、B站等平台,经常会有玩家对剧情进行猜测和讨论,可能是回忆起了以前的细节,也可能是找到了新的故事发展,或者是猜测更远的未来。开头提到的玩家探索数变化,很大程度上是因为讨论吸引了大量的老玩家回归。
而如今20多天过去了,不少玩家还沉浸在剧情解谜的过程中。不止于游戏本身,这场玩家盛宴是持续1个月线上线下输出的结果这种持续时间超长的沉浸式体验“养成”并不是一蹴而就的,实际上,早在游戏剧情正式解锁的半个月前,《第五人格》已经在一步步营造氛围了。《第五人格》官博用两张充满悬疑风格的图揭开了“重逢之时”版本的帷幕。随后,便有越来越多的玩家开始“拿放大镜”研究每一处细节,包括字母、倒影、纽扣等等,试图找出来新版本的爆料。官方配的文案也引发了玩家的好奇心,因为除了侦探与小女孩之外,似乎还有个“人”?
随着官方爆料的持续输出,这个好奇心在几日后也被进一步引爆。首先,《第五人格》放出了版本同名交响乐《重逢之时》的演奏现场,由郎朗和上海东方交响乐团演奏的三首高品质交响乐,传达出的悬疑、紧张、焦灼;温暖、离别、绝望等充满变化的复杂情绪,搭配部分游戏剧情回忆的片段,也把玩家带进了新版本的氛围中。
随后,《第五人格》还联合三三星球推出了《你的另一面人格报告》测试H5游戏。这个活动表面是测试玩家的不同人格,实际上也在通过“身临其境”的方式,引导玩家猜测,上文提到的神秘人,有没有可能就是哪个角色的“另一面人格”。可以看出,在新版本的前期铺垫上,《第五人格》有一个循序渐进的过程。先通过悬念海报铺下悬念,形成视觉印象;再由郎朗与上海东方交响乐团烘托悬念氛围,用顶级的音乐演奏引导玩家更加快速地进入到游戏故事中;最后向玩家发出H5测试游戏,通过交互形成沉浸式体验,从而让玩家加深对新版本的印象。加之海报、音乐、H5都是易传播的载体,在最核心玩家沉浸到探索新剧情的同时,新版本的相关信息也在逐步外延。如果说版本上线前,《第五人格》做的是把玩家带进这个故事,那版本上线后,《第五人格》做的则是让玩家更深入这个故事。这个时候已经不再需要《第五人格》一步步牵引,玩家自己就形成了解谜的兴趣,然后《第五人格》的选择是“加把劲,让大家聊个爽”。游戏里,每一段剧情开启后第二天,都会上线一个定制的全服活动,而完成这个全服活动可以拿到大量的奖励,包括免费新角色、限定款时装等等。由于福利的存在,这个过程也能使玩家更有交流经验的动力。
游戏外《第五人格》也拿出了满满的诚意,几乎所有玩家聚集地都有对应创作活动。